Cât de des ai spus: „Mi-ar plăcea să scriu mai bine, dar nu am talent”? Sau: „Scrisul nu e pentru mine, n-am harul”?

Adevărul – unul pe care l-am descoperit cu uimire și entuziasm – este că scrisul nu este magie. Nu se naște dintr-o revelație nocturnă sau dintr-un muzeu interior secret. Scrisul este, înainte de toate, exercițiu. Antrenament. O formă de rutină conștientă, ca mersul la sală sau ca studiul unei limbi străine.

Și exact așa cum Stephen King ne provoacă să ne construim mușchii minții printr-o oră și jumătate de scris zilnic, Robert W. Bly, în cartea sa The Copywriter’s Handbook, ne reamintește că cei care scriu bine – în publicitate, în afaceri, în branding – o fac pentru că și-au antrenat gândirea să fie clară, convingătoare și disciplinată.

Scrisul: între artă și meserie

Există o concepție romantică potrivit căreia scrisul este un act artistic, misterios, aproape ezoteric. Dar în realitate, scrisul bun este o muncă tehnică. Un copywriter nu este un poet neînțeles, ci un profesionist care înțelege psihologia umană, structura propoziției și valoarea fiecărui cuvânt.

Robert W. Bly afirmă, simplu și fără ambiguități:

„Copywriterii nu sunt artiști. Sunt vânzători care folosesc o mașină de scris.”

În copywriting – și, aș adăuga, în orice formă de scris profesional – nu e important să impresionezi. E important să comunici. Clar, eficient, direct. Să convingi. Să vinzi o idee. Sau un produs. Sau un punct de vedere.

Exercițiul, nu inspirația, face diferența

Înainte să-mi fac blogul, credeam că scrisul cere o stare specială. Că trebuie să aștepți „momentul potrivit”. Ei bine, nu vine. Sau vine rar. Ce vine cu adevărat este obișnuința. Exercițiul constant, imperfect, dar sincer.

Scriitorii adevărați nu scriu doar atunci când se simt inspirați. Ei scriu pentru că scrisul este ceea ce fac. Zi după zi, cu răbdare și luciditate. Uneori iese o capodoperă. Alteori, doar o pagină decentă. Dar și aceea e o cărămidă pusă la temelia unei voci autentice.

La fel ca un alergător care își reglează respirația în funcție de traseu, scriitorul învață să își regleze gândirea în funcție de mesaj. Uneori e nevoie de emoție. Alteori – de simplitate. Dar niciuna nu apare fără exercițiu.

Internetul – noul teren de antrenament

Robert Bly subliniază un adevăr esențial: internetul nu a schimbat natura umană. A schimbat doar viteza cu care reacționăm. Dacă în trecut aveai câteva minute să convingi pe cineva să-ți citească textul, acum ai câteva secunde.

În era digitală, scrisul bun nu e un lux. E o superputere. Fie că scrii un newsletter, o descriere de produs, o postare pe blog sau o reclamă, cuvintele tale trebuie să capteze, să comunice și să convingă. Iar acest lucru nu se face cu floricele stilistice, ci cu antrenament și simț practic.

„Publicitatea nu este artă. Este vânzare.” – David Ogilvy

Concluzie: scrisul este pentru toți cei care se antrenează

Poate că nu toți vom deveni Stephen King sau David Ogilvy. Dar toți putem deveni scriitori mai buni. Putem învăța să ne exprimăm mai clar, să fim mai convingători și să construim idei care mișcă lucrurile.

Exercițiul zilnic de scris nu este un efort în van. Este o investiție în propria voce. Și, cum îmi place mie să spun, scrisul e forma prin care gândurile capătă direcție.

Așadar, dacă astăzi ți-ai spus că „nu ai talent la scris”, încearcă să îți reformulezi gândul. Spune: „Încă nu m-am antrenat suficient.”
Apoi deschide un document. Scrie un paragraf. Apoi mâine, încă unul. Și vei vedea: mușchii mintali chiar se dezvoltă.

📚 Recomandare de lectură:
👉 Robert W. Bly – The Copywriter’s Handbook
O carte excelentă pentru toți cei care scriu în context profesional – de la freelanceri la antreprenori.

💬 Întrebare pentru tine:
Tu ce exercițiu de scris practici în fiecare zi?